El aporte de los Medios de Comunicación
By: Wilfredo Chau
w.chau@iricas.org
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El Comité Olímpico Internacional (COI) nace en 1984 teniendo
como ejes sociales el deporte y educación para unir a las naciones del mundo,
sin embargo al través del tiempo, el mercado deportivo y la comercialización de
productos relacionados a juegos olímpicos han creado monopolios multimillonarios
comerciales impresionantes, esto debido a que no existe una regulación y
normativa jurídica internacional especial para esta clase de organismo
internacional.
El marketing deportivo empresarial desmedido ha conllevado a
los Juegos Olímpicos (JO) a ser denominados “Espectáculo Mundial”, “Deporte
Industria”, “Circo Mundial Deportivo”, “Show
Biz” entre otras denominaciones más, que muchas veces transmite una sensación
negativa y de descontento a un importante sector de la población mundial desde
la última década del siglo XX. Este descontento sigue en aumento, en este nuevo
siglo XXI gracias a los grandes escándalos financieros (sobornos, fraudes),
vulneración de derechos humanos, intereses económicos y fuerzas políticas que
esta clase de evento involucra en el marco de la realización de las olimpiadas.
A todo esto las grandes cadenas internacionales de comunicación no difunden abiertamente
los destapes, porque estas empresas son receptoras de los jugosos beneficios
económicos que enmarcan la transmisión de los juegos olímpicos cada cuatro años.
Una vez más por primera vez en Suramérica fue elegida como
sede de los XXXI juegos olímpicos, más difundido como Juegos Olímpicos de Río
de Janeiro 2016, o simplemente más comercialmente denominado Rio 2016. Los grandes medios de comunicación,
especialmente las cadenas deportivas internacionales parte del emergente mundo comercial
del deporte producto de las olimpiadas, sin lugar a dudas, optaron por una
conducta empresarial sesgada sin excepción, dando un tratamiento informativo
homogéneo, como si se trátese de una línea informativa eurocentrista, con pie
de página comercial instruida desde un gran comité comercial internacional
organizador.
Como era previsible en su totalidad la International mass media aprovecho
la ocasión para difundir que los juegos se desarrollaran durante 17 días
ininterrumpidos, que 204 países participaran del evento, que se reunirán los
mejores 10,500 atletas del mundo, que se desarrollaran 42 actividades deportivas, que se recaudaran
al menos 380,000 millones de dólares por venta de entradas, entre otros datos
cuantitativos de mayor importancia para los "Socios Mundiales
Olímpicos" que son beneficiados con las exenciones impositivas tributarias
en este atractivo comercial deportivo olímpico.
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| Resource by: Claro Sports.com |
Por otro lado, la humanidad desaprovecho una vez más la
oportunidad de conocer datos importantes sobre Brasil desde su diversidad
étnica y la identidad pluritribal. Los más importantes datos para el mundo
desde la mega diversidad indígena que Brasil ostenta con una población indígena
que suma aproximadamente unas 900.000 personas[1],
de los cuales alrededor del 60% son considerados analfabetos, que existen 227
pueblos indígenas distintos (etnia e
tribo), que 46 pueblos se encuentran aislados o viven en situación de aislamiento
voluntario, que las tribus indígenas están asentados en un total de 698
territorios indígenas, o sea, el 13,56% del territorio nacional brasileño. Además,
que la población indígena tiene una gran diversidad lingüística con 180 idiomas
originarios diferentes, etc. De lo expuesto, desde la óptica nacional jurídica
en relación a sus pueblos originarios, la Constitución de 1988, en el capítulo VIII
“De los Indios”; reconoce a los pueblos indígenas como los primeros y naturales
dueños de la tierra y les garantiza su derecho a la misma.
Esto es grave porque la international
mass media emitió contenido desde un enfoque informativo sesgado, gracias al
interés comercial, tirando por la borda lo mencionado por el presidente de la COI,
Sr. Tomas Bach: “En este mundo olímpico
vemos que los valores de la humanidad son comprendidos y son más fuertes que
esas fuerzas que pretenden dividirnos”. En otras palabras extrañamos que la
alternative media estuvo ausente para
equilibrar y transmitir información idónea acerca de un país con un mundo indígena
demasiado diverso en referencia a la vulneración de los derechos humanos como
pueblos indígenas originarios. Solo por citar algún caso, el genocidio
silencioso de los hermanos Guaraní
Kaiowás de estos últimos años; dentro de Brasil los Kaiowás son el grupo indígena mayoritario, con aproximadamente unos
50,000[2]
hermanos indígenas. Solo en el 2015, los pueblos indígenas de Brasil han afrontado
varios problemas por la producción de leyes y políticas públicas atentando la
regulación y la demarcación de sus tierras ancestrales. Esa situación se exacerbó
los últimos meses del año anterior por el debate permanente sobre la Propuesta
de Enmienda a la Constitución (PEC-215). Tampoco se ha dejado saber que los
pueblos indígenas de Brasil están inmersos en pobreza, alcoholismo violencia y en
suicidio ritual gracias a la deforestación de las tierras ancestrales con fines
de explotación de recursos naturales y mega proyectos.
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| Resource by: OIDI PERÚ |
“…el símbolo que aparece
en medio del escenario, es el símbolo de la paz y Brasil lo reinventa en un símbolo
de un árbol que queremos como símbolo de paz para el planeta único que tenemos”.
Según información divulgada por Imazon[3],
en junio de 2016, SAD[4]
detectaron 972 kilómetros cuadrados de la deforestación en la Amazonía, con una
nube cubre el 16 % del territorio. Esto representó un aumento del 97 % respecto
a junio de 2015, cuando la deforestación ascendió a 494 kilómetros cuadrados y
la cobertura de nubes fue de 15%. Como resultado final a este informe podemos
identificar desde el derecho ecocidios, delitos contra el medio ambiente o
delitos ambientales los cuales son cometidos en su mayoría por las empresas extractora
de recursos naturales en perjuicio de tribus amazónicas.
En otro momento de la inauguración los presentadores mencionan:
“…muestra la llegada de
los europeos y Brasil era un enorme territorio de bosques, la historia dice que
muchos, muchos años atrás era un gran jardín del génesis de la vida en la tierra”.
¿Debemos de entender que hace más de 510 años, solo existían bosques
en el Brasil indígena sin presencia de pueblos originarios? Esta mención de los
presentadores es muy sutil, la cual debe de ser receptada inteligente por los
televidentes buscando la objetividad en la realidad histórica; con el ánimo crítico
objetivo me atrevería a decir que este tipo de mención es un ejercicio de discriminación
pasiva o simbólica mediática. Muchos estudios jurídicos académicos serios advierten
que la llegada del hombre occidental fue el inicio de un epistemicidio indígena,
el comienzo del genocidio indígena en américa, la extirpación de idolatrías e
identidad originaria, entre otras acepciones desde las ciencias sociales y
humanidades; especialmente desde la ciencia del derecho.
Finalmente
“…el origen de la vida y de la tierra…, decían
los portugueses que era una tierra de papagayos…, en este desarrollo [de la presentación] es una constante que
veremos a lo largo de esta ceremonia la tierra, la naturaleza, los bosques y el
respeto… todas estas mariposas amarillas que parecen que viene desde las sombras
y que entran acompañadas de estos grupos indígenas”.
La preocupación sobre los presentadores, es que en ningún
momento mencionan el nombre del pueblo(s) indígena(s) que participan en este
parte de la ceremonia, en este caso, que paso con el derecho a la identidad étnica-cultural,
lo que demuestra que no hay una valoración por la riqueza de la diversidad indígena
que tiene Brasil por parte de los organizadores; donde está el respeto. Otra preocupación
desde el derecho de autor tiene relación con el evento donde participan aproximadamente
90 hermanos indígenas; al parecer del pueblo Xingu; esto en relación al derecho
de propiedad intelectual comunal y el derecho de protección al conocimiento
tradicional en la puesta de escena, si bien es cierto, esto es una presentación
internacional, está es parte de la cosmovisión de un pueblo indígena, la cual está
siendo presentada por una institución que está generando ingresos comerciales
para terceros.
A contrapelo a las Olimpiadas Rio 2016, los pueblos indígenas
originarios del mundo tuvieron la gran iniciativa de desarrollar los “Primeros Juegos
Mundiales de los Pueblos Indígenas” (I JMPI) Brasil 2015, en la ciudad de
Palmas, del estado de Tocantins, ubicado al sudeste de la región Norte del gran
Brasil, realizado del 20 de octubre al 01 de noviembre de 2015, donde se reunieron 24 etnias (pueblos indígenas)
del Brasil, y otras aproximadamente 40 pueblos indígenas y naciones originarias,
de 24 países miembros de los cinco continentes. Donde unos 1,800 guerreros y
guerreras indígenas tenían como motivación “O Importante ñao é ganar, e sin celebrar”, “Lo importante no es
ganar, sino es celebrar”, “The important thing is not to win, but celebrate”
donde celebrando y jugando se fortalece la fraternidad y fuerza de los pueblos indígenas,
donde todos ganan el primer lugar y la misma medalla. Todo esto buscando
promover la importancia y el sentido de los juegos ancestrales a diferencia del
concepto “deporte occidental” que busca diferenciar físicamente a los fuertes
de los más débiles, mientras que para los juegos indígenas las diferencias físicas
son parte de un comunitarismo vivencial con espíritu ancestral.
Lo que queda claro es que este 2016, las olimpiadas
captaron la atención de una audiencia potencial comercial de más de 5,000
millones de personas en el planeta[5],
público objetivo ideal (consumidores) para promocionar el mercado de marcas. Lamentablemente
los medios de comunicación, los presentadores y comentaristas de programas
televisivos deportivos, el COI, el mismo gobierno de Brasil se olvidaron de
hacer una breve mención de la realización de los I JMPI Brasil 2015, lo que da
a entender que el mundo no tiene conocimiento de eventos sin fines comerciales,
fuera del mercado de las marcas y monopolios, inclusive alejados del mundo de
la corrupción a la que conlleva el dinero.
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| Resource by: OIDI PERÚ |
El interés de este artículo busca sembrar reflexión en
los amantes de los deportes, invitar a la humanidad hacer un ejercicio de análisis
de hacia dónde quiere llegar el mensaje de los juegos olímpicos; además tiene
el propósito de informar sobre la realización de los próximos “II Juegos Mundiales
de los Pueblos Indígenas Canadá 2017” (II JMPI).
[1] Censo
IBGE 2010. No existen demasiados censos fiables y las cifras varían mucho de
unas fuentes a otras.
[2] La
organización denominada “Povos Indígenas
no Brasil” afirma que en Brasil habría unos cincuenta mil guaranís, de los
cuales treinta y un mil pertenecen a la tribu kaiowá (cifras de 2008)
[3] Instituto
do Homem e Meio Ambiente da Amazônia (IMAZON)
